L’offre des radios (broadcast radio et streaming audio) représente aujourd’hui 46,7 millions de Français chaque mois et séduit 253 000 nouveaux auditeurs en un an, notamment des plus jeunes grâce à la digitalisation du media : la croissance des audiences 13-24 ans est 4 fois plus dynamique que celle de l’ensemble du media*. 

Créativement, la digitalisation du media permet aux éditeurs de proposer de nombreux contenus originaux et d’embrasser une consommation audio de plus en plus on demand. 

Technologiquement, la digitalisation du media a démultiplié les modes d’accès pour une hyper distribution sur mobile, desktop, tablette, smart speakers, CarPlay ; et l’IA comme outil d’optimisation.

Emotionnellement, la digitalisation du media a renforcé la proximité avec ses auditeurs et la confiance envers les marques media. 

Avec le regard d’experts du marché et le point de vue d’acteurs internationaux, cette nouvelle édition d’AudioMoves fait le point sur les usages audio, analyse les opportunités de communications pour les marques, projette les modes d’achat du media et montre comment l’audio contre-attaque. 

Cette édition est co-animée par Faïza RABAH, directrice marketing science d’OMG France et Louis DAUBE, animateur NRJ. Ils auront le plaisir d’échanger avec Kian BAKHTIARI – The People, Yannick CARRIOU – Médiamétrie, Thomas JAMET – 7kids, Cécile CHAMBAUDRIE – NRJ Global, Bénédicte CHALUMEAU-VIGNON – Groupe Afflelou, Clément COUTEL – CoSpirit,  Loraine RONCIN – Club des DA et Lizzie YOUNG – Commercial Radio & Audio Australia.
Découvrez cette nouvelle édition séquence par séquence ou découvrez / écoutez la version intégrale.

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Un échange abordé en trois temps :

• Consommation et mesure : où en est l’audio en France et comment intégrer DAB+, webradios, podcasts et devices dans une mesure unifiée et actionnable.
• Stratégie éditoriale à l’ère de l’hyperdistribution : penser “marque d’abord”, multiplier les écritures, les technologies et les plateformes, tout en protégeant l’attention avec une pression publicitaire maîtrisée.
• Marques et efficacité : signatures sonores, formats longs, brand-to-brand et métriques d’attention pour concilier reach, émotion, objectifs full-funnel et résultats.

Un échange qui montre que l’audio touche au cœur, réconciliant ancrage radio et audace créative.

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Entre l’essor des formats audio et l’apport des technologies (personnalisation, spatialisation, IA), associés au rôle structurant du Club des Directeurs Artistiques, l’audio s’impose comme un terrain d’expression narratif unique, à la fois intime et mémorable, permettant également très agile pour les marques.

Comment le craft a-t-il évolué de la radio aux écosystèmes audio ?
Quelles copies font référence ?
Et quels enjeux guident désormais les annonceurs et les médias ?

Découvrez les réponses de Loraine Roncin, déléguée générale du Club des DA dans cette interview, pour penser l’avenir de la création publicitaire en audio.

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Une keynote qui invite à repenser certaines idées reçues, à la lumière du marché australien. Loin du célèbre « Video Killed the Radio Star », les chiffres illustrent une toute autre histoire : audiences record, boom du podcast, essor du streaming… L’audio est partout, et il progresse.

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De la radio tribale d’hier aux podcasts d’aujourd’hui, l’audio reste un marqueur d’identité, un moteur de communautés et un antidote au trop-plein numérique.

Dans un monde de plus en plus piloté par les algorithmes, où les flux personnalisés tendent à normaliser – voir applatir – les goûts, la curation reprend de la valeur : redonner de la place à la surprise, au “voilà ce qui est à l’antenne, profite”.

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Clément COUTEL, directeur des stratégies digitales de l’agence CoSpirit décrypte comment radio, podcasts et streams redessinent les parcours de marque — de la notoriété à l’engagement — et pourquoi l’audio, loin d’être un simple relais, repense le storytelling et la fidélisation.

Retrouvez également son analyse sur les enjeux de ce média.

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Bénédicte Chalumeau-Vignon, directrice de la communication et des relations publiques du groupe Afflelou, opticien et acousticien.

Les usages se transforment et l’heure où l’on entend que “plus personne n’écoute la radio”, la réalité raconte une autre histoire. L’offre des radios se développe et redessine les stratégies marketing pour les annonceurs.

Quel rôle spécifique pour la radio face au digital ?
L’audio peut-il adresser toutes les problématiques d’une marque ?
Quels sont les enjeux clés pour le média ?

Plusieurs questions posées à cette spécialiste des marques pour comprendre les nouveaux enjeux de ces mutations pour les annonceurs.

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