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Audiomoves, le talk de NRJ Global dédiée à l'univers de l'audio, se déploie au travers de cycles de conférences, talk-shows et podcasts pour décrypter les transformations profondes du marché de l’audio et bousculer les idées reçues. Une édition présentée par Arnaud VATAIRE, consultant en planning stratégique.

Accompagnée de deux étudiantes lauréates des Audio Creative Awards5, Anne-Marie GAYRARD, directrice de la pédagogie de Sup de Pub déclare : “Nous travaillons cette créativité auprès de nos étudiants. Cependant, l’idée créative vient d’eux, avec tout ce qu'ils ont appris. Ce sont eux qui sont à l'origine du bouillonnement et de la bonne idée. Nous sommes simplement des passeurs d'informations.”

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Audiomoves, le talk de NRJ Global dédiée à l'univers de l'audio, se déploie au travers de cycles de conférences, talk-shows et podcasts pour décrypter les transformations profondes du marché de l’audio et bousculer les idées reçues. Une édition présentée par Arnaud VATAIRE, consultant en planning stratégique.

Olivier OU RAMDANE, directeur général et co-fondateur d’Audiomeans : “Dans un univers de podcasts où des émissions et des programmes traitent de nombreux sujets, avec des angles et des thématiques assez diversifiés, nous travaillons sur la capacité, grâce à l’intelligence artificielle, de qualifier individuellement chaque épisode. De façon très granulaire, nous proposerons ainsi des ciblages à l’épisode, pour trouver les contextes les plus affinitaires pour la campagne d’un annonceur et déployer un plan média en dentelles.”

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“Les signatures sonores des marques ont un impact fabuleux auprès de leurs cibles, puisqu’elles permettent, d’améliorer de +50% l’attribution d’un message radio. [...] Remarquons que dans son évolution de plateforme de marque, Décathlon a changé son logo, mais pas sa signature sonore.”, explique Olivier GOULET, CEO et fondateur de l’institut d’études ILIGO. 

“L’étude Impact Mémoire démontre que l’émotion, dans les créations publicitaires, engendre +17 points d’attention automatique, auxquels viennent s’ajouter +11 points d’attention volontaire.” démontre Cécile DURAND, déléguée générale de l’Alliance de la radio.

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Cette séquence est un échange entre un annonceur, Thomas BOUTTE, et un créatif, Laurent ALLIAS, qui ont exploré la place de l’audio dans les stratégies de marques plurimédias :

“L’audio un média qui activent des zones du cerveau qui sont très précises. Il y a beaucoup d'études de neurosciences qui montrent que l'audio a un impact qui est bien supérieur à la vidéo, notamment parce qu'il va solliciter l'imagination.” - Thomas BOUTTE, Directeur de la marque AXA en France et président du Club des Annonceurs.

“L’audio est un média tellement exigeant que nous constatons que les meilleurs créatifs sur la radio et l’audio sont ceux qui ont 20 ou 30 ans d’expérience, qui arrivent à allumer quelque chose, dans un temps très court, avec juste des mots ou des sons. L’audio a ce pouvoir de suggestion qui est assez puissant, on ne dévoile pas tout, on ne montre rien.” - Laurent ALLIAS, fondateur de l’agence créative Josiane et président du Club des Agences Indépendantes de l’AACC.

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Dans cette édition baptisée “Energies Créatives”, découvrez sa conversation introductive avec Cécile CHAMBAUDRIE.

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