Made in Shein, comment j'ai suivi mon colis

Les techniques de Shein pour vous pousser à l'achat (1/3)

Maëwenn Le Coroller-Richard — Tue, 01 Sep 2026 00:03:00 GMT

Le 5 novembre 2025, Shein inaugure un corner au BHV, en plein cœur de Paris. Clients en lice et militants opposés à la marque se font face. Cette arrivée symbolise l'aboutissement d'une stratégie publicitaire et marketing bien rodée. Depuis 2020 et l'explosion du commerce en ligne, Shein ne cesse de s'adresser à ses clientes et ses clients, principalement à travers un écran, dans le but de les amener vers son site. Comment la marque parvient-elle à inciter à l'achat ? Comment Shein arrive-t-elle à renouveler sans cesse ses collections ? Dans ce premier épisode de la série "Made in Shein", plongez-vous dans les stratégies marketing de la marque puis suivez la validation d'un panier, à l'aide de Loïc Plé, professeur en management stratégique, Pauline Moisson, créatrice et entrepreneure, Olivia Petit, experte en neuromarketing, et Quentin Ruffat, porte-parole de Shein en France.

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Les secrets d'une production express "à la demande" (2/3)

Maëwenn Le Coroller-Richard — Tue, 01 Sep 2026 00:02:00 GMT

Shein se vante de produire ses pièces « à la demande », selon les tendances plébiscitées par ses consommateurs. Mais cette production à la demande engendre aussi du travail à la demande. Shein ne confectionne pas directement les vêtements commandés, mais repose sur un réseau tentaculaire d'ateliers-usines. D'un côté, la marque brandit ses audits et son code de conduite ; de l'autre, les ONG qui ont enquêté dénoncent des conditions de travail alarmantes. Comment une commande est-elle produite, dans quelles conditions et en combien de temps ? Quels sont les secrets de cette production express ? Dans ce deuxième épisode de la série "Made in Shein", Maëwenn Le Coroller-Richard propose de regarder ce qui se passe dans les usines chinoises où sont fabriqués les vêtements de la marque, à l'aide de Loïc Plé, professeur en management stratégique, Elaine Lu, chargée de programme à l'ONG China Labor Watch, et Quentin Ruffat, porte-parole de Shein en France.

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Ce que contiennent vraiment vos colis (3/3)

Maëwenn Le Coroller-Richard — Tue, 01 Sep 2026 00:01:00 GMT

Les commandes de Shein sont majoritairement expédiées en Europe par avions-cargos depuis la Chine, avant d'être acheminées vers les clients par le biais de plusieurs transporteurs qui sous-traitent eux-mêmes leur activité. Quant aux contenus des colis de la marque, des ONG dénoncent la présence de substances chimiques dangereuses. Quel trajet va faire ma commande pour être acheminée en France et avec quelles conséquences pour la planète ? Pourquoi parle-t-on de Shein comme d'un acteur de la mode jetable ? Ces vêtements sont-ils pensés pour durer, ou pour être jetés ? Et lorsque l'on s'en sépare, que deviennent-ils ? Dans ce troisième et dernier épisode du podcast « Made in Shein », Maëwenn Le Coroller-Richard déballe sa commande et l'analyse grâce aux éclairages de Loïc Plé, professeur en management stratégique, Quentin Ruffat, porte-parole de Shein en France, et Julia Faure, entrepreneure et militante écologique.

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Teaser

Maëwenn Le Coroller-Richard — Wed, 26 Aug 2026 00:00:00 GMT

Corner au BHV, loi anti-fast fashion, enquêtes d'ONG, taxe « petits colis »... Shein a fait les gros titres de l'actualité ces derniers mois. Quel est le prix réel de ces vêtements bon marché ? Comment expliquer le boom de la marque ? Quelles sont les stratégies de production du géant chinois ? Dans ce podcast, Maëwenn Le Coroller-Richard vous emmène sur les traces de son colis Shein, de la commande à la réception, en passant par la fabrication. Une commande qui illustre les conséquences sociales, économiques et écologiques de Shein, l'emblème de l'ultra fast fashion.

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